CZ
CZ EN
Fundament Creative
Hire senior professionalKontakt
Fundament Creative

Evidence-Based Marketing

Honza Brejcha
Petr Toman
32 tématických okruhů
8 lekcí
24 hodin přednášek
Podrobný kurz, který změní váš pohled a vybaví vás špičkovými znalostmi z evidence-based marketingu. Od renomovaných profesionálů s dvacetiletou praxí se naučíte vše podstatné, aby váš marketing fungoval dlouhodobě a pomohl vaší značce růst.  
Forma
hybridní přednášky
Termín
• září–říjen
• 18.00–21.00 hod
Délka
8 lekcí po 3 hodinách
Místo
• Meandr Řevnice
• online live stream
Účastníků
• max. 15 pro offline
• max. 30 pro stream
Cena s DPH
15.500 Kč
Evidence-Based Marketing
Forma
hybridní přednášky
Termín
• září–říjen
• 18.00–21.00 hod
Délka
8 lekcí po 3 hodinách
Místo
• Meandr Řevnice
• online live stream
Účastníků
• max. 15 pro offline
• max. 30 pro stream
Cena s DPH
15.500 Kč
Obchodní podmínky

Pro koho je kurz určený

marketéry z firem
freelancery
brand-building specialisty
brand designery
živnostníky, CEO, CFO

Co na kurzu získáte

porozumění marketingové efektivitě a nákupnímu chování
návod na tvorbu a implementaci strategie pro růst vaší značky
špičkovou marketingovou kompetenci, kterou okamžitě uplatníte na trhu

Obsah kurzu

Populární marketingové mýty a proč nefungují
Empirické zákony nákupního chování
Jak se lidé skutečně chovají a jak nakupují značky
Zákony růstu značek založené na důkazech
Přestože dnes už máme dostatek informací o tom, jak funguje marketing, nákupní chování nebo budování značek, trh je pořád plný mýtů, domněnek, pocitů a “trendy” nápadů. Situaci ještě zhoršuje úzké zaměření na online, preformance a sociální média. 
Takový marketing v praxi selhává a nepřináší značkám to co se od něj očekávají. 
Jak rozklíčovat chování zákazníků a rozumět jejich motivacím
Praktické metody pro získání použitelných insightů
Přeměna insightů ve vítězné strategie a silnou kreativní komunikaci
Consumer insight znamená opravdu pochopit, co lidé chtějí, co potřebují a proč se chovají tak, jak se chovají. Právě tohle hlubší porozumění je klíčem k tomu, proč si něco koupí, nebo nekoupí. Bez něj nemá žádná strategie pevné základy.
Segmentace: Pravidla a praktické kroky pro definování tržních segmentů
Definice cílových segmentů a strategického positioningu
Jak se liší strategie pro velké a malé značky
Jak vytvořit silný positioning a převést ho do marketingového mixu
Brand positioning je základ každé úspěšné strategie značky. Pomáhá určit, na koho značka mluví, čím se liší od ostatních a proč by si ji lidi měli vybrat. Když značka nemá jasně danou pozici, snadno zapadne mezi ostatní a nikdo si ji nezapamatuje.
Principy kreativní efektivity v komunikaci
Bothism: aktivace a brand building dohromady
Jak budovat distinktivnost: BDA
Consitence a compound creativity
Attention planning: jak být relevantní pro každý kanál
Komunikace je jeden z hlavních nástrojů budování mentální predispozice značky. Právě toto mentální nastavení rozhoduje o tom, jestli značka poroste dlouhodobě i v krátkodobém prodeji. Platí proto, že silnější a chytřeji vymyšlená (kreativní) kampaň, bude mít větší dopad a lepší zhodnocení investic.
Komunikační strategie
Generování consumer insight
Tvorba špičkového briefu
Tvorba kreativní platformy a kampaňové kreativy
Vyhodnocování kreativy
Efektivní komunikace pomáhá budovat a posilovat paměťové struktury a mentální predispozice. Využívá k tomu familiaritu (konzistence, distinktivnost) a emoce. Možná to zní nelogicky, ale čím více "stejně", tím je kreativa silnější a má silnější dopad.
Zásady maximalizace účinku: Multiplier effect a multikanálový přístup
Attention planning: Jak vyniknout na přesyceném trhu
Výzvy online/SoMe komunikace a proč je to černá díra na peníze
Plán exekuce: Jak vytvořit a realizovat roční plán, který skutečně funguje
Post-tracking: Měření efektivity komunikace a síly značky
Mediální plánování určuje jakým způsobem zasáhneme naše publikum (cílovou skupinu) ve správný čas, se správnou intenzitou a správným způsobem. Bývá největší investiční položkou marketingových rozpočtů a dochází v něm k častým chybám a k plýtvaní peněz.
Základy produktové strategie: Co vyrábět, proč a pro koho
Inovace a vývoj nových produktů: Jak se vyhnout „prázdným“ novinkám
Pricing: Základ finanční výkonnosti
Portfolio management: Jak efektivně řídit více produktů nebo značek
Produktová strategie definuje co značka nabízí, komu a proč. Bez dobrého produktu nebo služby nebude značka dlouhodobě prosperovat. Právě v tom většina nových značek, včetně startupů, výrazně selhává
Základy shopper marketingu: Porozumění cestě zákazníka a klíčovým momentům pravdy
Jak zajistit fyzickou dostupnost i v nefyzickém světě: dostupnost a jednoduchost nákupu
Jiný kanál jiná mise, jiné chování, jiné očekávání: jak správně aktivovat a prodávat napříč kanály
Měření efektivity shopper marketingu a distribučních kanálů
Shopper marketing se zaměřuje na to, jak lidé skutečně nakupují (v obchodě nebo online). Nejde jen o značku, ale o celý nákupní moment: co lidi ovlivňuje, jak se rozhodují a co je nakonec přiměje hodit produkt do košíku. Právě tyto detaily těsně před nákupem často rozhodují.

Lektoři

FAQ

Jde o přístup k marketingu, který se opírá o robustní empirická data, poznatky a výzkumy napříč odvětvími, trhy a různými velikostmi značek – nikoli o populární názory nebo momentální trendy.
Tento kurz není o trendech nebo „instantních tipech“, ale o principech podložených výzkumem – s přesahem do strategie, značky i dlouhodobého růstu.
Získáte know-how pro perfektní porozumění zákazníka,strategické plánováníi po praktickou každodenní implementaci na vaší značce. Naučíte se jak se skutečně buduje značka a pragmaticky rozvíjí váš byznys.
Ano, po úspěšném absolvování kurzu obdržíte certifikát potvrzující vaše nové kompetence v evidence-based marketingu.
Ano, kurz je prakticky zaměřený, proto je možné konzultovat vaše projekty a aplikaci znalostí v praxi. Případně je možné domluvit se s lektorem na na mentoringu či další spolupráci.
crossarrow-leftarrow-right