Fundament EBM
Evidence-based
Marketing
Špičkový efektivní marketing pro značky bez rozdílu. Jste malá firma? Zastoupíme marketingové oddělení. Jste velká značka? Uděláme audit vašeho marketingu a proškolíme váš tým.
Přihlásit seForma
100% online + záznam
Termín
– nevypsaný
Délka
8 lekcí po 3 hodinách
Cena s DPH
15.800 Kč
“Tvrdá data, výzkumy a funkční principy, na kterých se staví efektivní marketing. Pár kurzů v marketingu už mám za sebou, ale tenhle byl v množství know-how úplně jinde. Bylo to přesně to, co podle mě potřebuje každý začínající markeťák.”
Tomáš Lexa / EBM '25
"Pro mě to byl skvělý kurz, jednak už teď vím co to EBM je, ale mám i přehled o tom jak se na základě přístupu EBM na marketing dívat, jak věci plánovat, připravovat, realizovat. Trochu jiný pohled na marketing, než s čím jsem v poslední době přišel do styku.“
Jan Turina / CEO Sofit, EBM '25
“Inspirace, informace, různé pohledy, doporučení, jak se vzdělávat. Akademii od Fundament Creative bych si kdykoli zopakovala a každému, kdo to myslím s marketingem a svým rozvojem vážně, doporučuji Honzu Brejchu všema deseti.”
Michaela Dvořáková / EBM '25
hello world!
marketéři
brand designeři
CMO
kreativci
CEO
freelanceři
živnostníci
CFO
Pro koho
Marketéry
Přes 90% marketérů na trhu nemá formální vzdělání v oboru. Vystupte z řady a staňte se profesionály s orientací v evidence-based marketingu. Výrazně si tak zvýšíte svou hodnotu na trhu práce.
Kreativce
Porozumíte zákonitostem nákupního chování zákazníka a jeho rozhodování. Naučíte se stavět kampaně a komunikaci nejen kreativně, ale také efektivně.
Majitele firem
Váš marketing tvoří náhodné výstřely: Jednou kampaň, pak příspěvek, pak newsletter. Chybí tomu jednotná linka a vy sami cítíte, že jen lepíte díry, místo abyste budovali značku, která má hlavu a patu.
Co získáte
Porozumění marketingové efektivitě
Návod na tvorbu a implementaci strategie
Špičkovou marketingovou kompetenci
Obsah kurzu
Nadpis
Přestože dnes už máme dostatek informací o tom, jak funguje marketing, nákupní chování nebo budování značek, trh je pořád plný mýtů, domněnek, pocitů a “trendy” nápadů. Situaci ještě zhoršuje úzké zaměření na online, preformance a sociální média.
Takový marketing v praxi selhává a nepřináší značkám to co se od něj očekávají.
Takový marketing v praxi selhává a nepřináší značkám to co se od něj očekávají.
- Populární marketingové mýty a proč nefungují
- Empirické zákony nákupního chování
- Zákony růstu značek založené na důkazech
Nadpis
Consumer insight znamená opravdu pochopit, co lidé chtějí, co potřebují a proč se chovají tak, jak se chovají. Právě tohle hlubší porozumění je klíčem k tomu, proč si něco koupí, nebo nekoupí. Bez něj nemá žádná strategie pevné základy.
- Chování zákazníků a porozumění jejich motivacím
- Insightů jako vítězná strategie
- Praktické metody pro získání použitelných insightů
Brand positioning je základ každé úspěšné strategie značky. Pomáhá určit, na koho značka mluví, čím se liší od ostatních a proč by si ji lidi měli vybrat. Když značka nemá jasně danou pozici, snadno zapadne mezi ostatní a nikdo si ji nezapamatuje.
- Pravidla a praktické kroky segmentů
- Cílové segmenty a strategický positioning
- Lepší dostupnost služby nebo produktu pro zákazníka
Komunikace je jeden z hlavních nástrojů budování mentální predispozice značky. Právě toto mentální nastavení rozhoduje o tom, jestli značka poroste dlouhodobě i v krátkodobém prodeji. Platí proto, že silnější a chytřeji vymyšlená (kreativní) kampaň, bude mít větší dopad a lepší zhodnocení investic.
- Principy kreativní efektivity v komunikaci
- Bothism: aktivace a brand building dohromady
- Consitence a compound creativity
- Attention planning
Efektivní komunikace pomáhá budovat a posilovat paměťové struktury a mentální predispozice. Využívá k tomu familiaritu (konzistence, distinktivnost) a emoce. Možná to zní nelogicky, ale čím více "stejně", tím je kreativa silnější a má silnější dopad.
- Komunikační strategie
- Tvorba špičkového briefu
- Tvorba kreativní platformy a kampaňové kreativy
- Vyhodnocování kreativy
Mediální plánování určuje jakým způsobem zasáhneme naše publikum (cílovou skupinu) ve správný čas, se správnou intenzitou a správným způsobem. Bývá největší investiční položkou marketingových rozpočtů a dochází v něm k častým chybám a k plýtvaní peněz.
- Multiplier effect a multikanálový přístup
- Jak vyniknout na přesyceném trhu
- Tvorba a realizace ročního plánu
- Měření efektivity komunikace a síly značky
Produktová strategie definuje co značka nabízí, komu a proč. Bez dobrého produktu nebo služby nebude značka dlouhodobě prosperovat. Právě v tom většina nových značek, včetně startupů, výrazně selhává
- Základy produktové strategie
- Inovace a vývoj nových produktů
- Základ finanční výkonnosti
- Portfolio management
Shopper marketing se zaměřuje na to, jak lidé skutečně nakupují (v obchodě nebo online). Nejde jen o značku, ale o celý nákupní moment: co lidi ovlivňuje, jak se rozhodují a co je nakonec přiměje hodit produkt do košíku. Právě tyto detaily těsně před nákupem často rozhodují.
- Základy shopper marketingu
- Dostupnost a jednoduchost nákupu
- Jak správně aktivovat a prodávat napříč kanály
- Měření efektivity shopper marketingu a distribučních kanálů
Učte se od nejlepších
Honza Brejcha
Patří mezi top marketéry na českém i mezinárodním trhu. Pomohl k růstu mnoha značkám ve společnostech Coca Cola, Mars, Nestlé, Lidl či Plzeňský Prazdroj, VAFO. Pracoval v Paříži, Londýně, Dubaji. Spolupracoval s top experty, například s Jenni Romaniuk z Ehrenberg Bass Institute nebo britskou výzkumnou agenturou System1.
Petr Toman
Specializuje se kreativní strategie a obsahový marketing, se kterým získal zkušenosti na kreativních pozicích v agenturách The Farm UK, Boomerang a londýnském studiu &&& Creative. V Boomerangu pracoval na projektech pro Oskar, Vodafone, ČSA, Fotoškoda, Albert. Jako kreativní ředitel vedl kultovní časopis ČILICHILI.
FAQ
Jde o přístup k marketingu, který se opírá o robustní empirická data, poznatky a výzkumy napříč odvětvími, trhy a různými velikostmi značek – nikoli o populární názory nebo momentální trendy.
Tento kurz není o trendech nebo „instantních tipech“, ale o principech podložených výzkumem – s přesahem do strategie, značky i dlouhodobého růstu.
Získáte know-how pro perfektní porozumění zákazníka,strategické plánováníi po praktickou každodenní implementaci na vaší značce. Naučíte se jak se skutečně buduje značka a pragmaticky rozvíjí váš byznys.
Ano, po úspěšném absolvování kurzu obdržíte certifikát potvrzující vaše nové kompetence v evidence-based marketingu.
Ano, kurz je prakticky zaměřený, proto je možné konzultovat vaše projekty a aplikaci znalostí v praxi. Případně je možné domluvit se s lektorem na na mentoringu či další spolupráci.
Přihláška na kurz
Po odeslání přihlášky vám pošleme email s platebními podmínkami. Přijetí na kurz je podmíněné uhrazením kurzovného. Obchodní podmínky zde.
Odesláním přihlášky souhlasíte s zpracováním osobních údajů za účelem odpovědi na vaši poptávku.
Odesláním přihlášky souhlasíte s zpracováním osobních údajů za účelem odpovědi na vaši poptávku.