Fundament EBM'26:
Evidence-based marketing
Podrobný kurz, který změní váš pohled a vybaví vás špičkovými znalostmi z evidence-based marketingu. Od renomovaných profesionálů s dvacetiletou praxí se naučíte vše podstatné, aby váš marketing fungoval dlouhodobě a pomohl vaší značce růst.
Forma
• live online
• záznam
• záznam
Termín
• leden–březen 2026
• 18.00–21.00 hod
• 18.00–21.00 hod
Délka
8 lekcí po 3 hodinách
Cena s DPH
15.800 Kč
"Tvrdá data, výzkumy a funkční principy, na kterých se staví efektivní marketing. Pár kurzů v marketingu už mám za sebou, ale tenhle byl v množství know-how úplně jinde. Z kurzu si odnáším spoustu nových znalostí a ucelenější pohled na marketing. Bylo to přesně to, co podle mě potřebuje každý začínající markeťák jako já.“
Tomáš Lexa,
absolvent EBM září–říjen 2025
absolvent EBM září–říjen 2025
"Pro mě to byl skvělý kurz, jednak už teď vím co to EBM je, ale mám i přehled o tom jak se na základě přístupu EBM na marketing dívat, jak věci plánovat, připravovat, realizovat. Trochu jiný pohled na marketing, než s čím jsem v poslední době přišel do styku. Takže kdybyste se i vy chtěli dozvědět o EBM víc, kurz doporučuji. Bylo to fajn, spousta dobře podaných zajímavých informací.“
Jan Turina, CEO SOFIT
absolvent EBM září–říjen 2025
absolvent EBM září–říjen 2025
"Honza je skvěle nadupanej znalostma. Jeho podání tématu bylo skvělé, dobře pochopitelné. Rozšířil jsem si zase znalosti a vnímání dané problematiky a nad brandingem budu uvažovat i z jiných úhlů. Díky."
Tomáš Bělka
"Přednášející Jan Brejcha je opravdový odborník v problematice brandingu a budování značky. Velmi pozitivně hodnotím praktickou část výuky, kdy jsme v roli brand manažerů připravovali různé výstupy a prezentovali je. Ukázky na reálných datech a bohatá diskuze byla součástí každé hodiny. Prezentace přehledné, moderní. Děkuji za možnost absolvování tohoto kurzu."
student VŠEM
"Tento kurz výrazně předčil mé očekávání, a to především díky skvělému lektorovi, který látku dokázal vysvětlit a vhodně propojit s praxí. Celkově hodnotím praktickou aplikaci jako velmi přínosnou."
student VŠEM
"Jan Brejcha velmi výrazně naboural a ovlivnil mé dosavadní znalosti o strategickém marketingu, pozicování značky na trhu a business developmentu obecně. De facto šel úplně v protisměru těmto populárním názorům."
Lubomír Martinek
"Líbilo se mi praktické pojetí brand developmentu. Honza jako člověk z korporátu dokázal zprostředkovat obecné principy i pro malé značky. Celkově vzato mě bavilo behaviorální pojetí a data, bylo to víc než obecné marketingové povídání, které jsem slyšela už několikrát :)"
Veronika Grindlerová
"Workshop byl fakt nadupaný zajímavými informacemi, mám pocit daleko většího vhledu do problematiky."
Petra Janková
Detail kurzu
Forma
• live online
• záznam
• záznam
Termín
• leden–březen 2026
• 18.00–21.00 hod
• 18.00–21.00 hod
Délka
8 lekcí po 3 hodinách
Cena s DPH
15.800 Kč
Pro koho je kurz určený
marketéry z firem
freelancery
brand-building specialisty
creative & art directory
živnostníky, CEO, CFO
Co v kurzu získáte
porozumění marketingové efektivitě a nákupnímu chování
návod na tvorbu a implementaci strategie pro růst vaší značky
špičkovou marketingovou kompetenci, kterou okamžitě uplatníte na trhu
Obsah kurzu
Populární marketingové mýty a proč nefungují
Empirické zákony nákupního chování
Zákony růstu značek založené na důkazech
Přestože dnes už máme dostatek informací o tom, jak funguje marketing, nákupní chování nebo budování značek, trh je pořád plný mýtů, domněnek, pocitů a “trendy” nápadů. Situaci ještě zhoršuje úzké zaměření na online, preformance a sociální média.
Takový marketing v praxi selhává a nepřináší značkám to co se od něj očekávají.
Takový marketing v praxi selhává a nepřináší značkám to co se od něj očekávají.
Chování zákazníků a porozumění jejich motivacím
Praktické metody pro získání použitelných insightů
Insightů jako vítězná strategie
Consumer insight znamená opravdu pochopit, co lidé chtějí, co potřebují a proč se chovají tak, jak se chovají. Právě tohle hlubší porozumění je klíčem k tomu, proč si něco koupí, nebo nekoupí. Bez něj nemá žádná strategie pevné základy.
Pravidla a praktické kroky segmentů
Cílové segmenty a strategický positioning
Jak se liší strategie pro velké a malé značky
Brand positioning je základ každé úspěšné strategie značky. Pomáhá určit, na koho značka mluví, čím se liší od ostatních a proč by si ji lidi měli vybrat. Když značka nemá jasně danou pozici, snadno zapadne mezi ostatní a nikdo si ji nezapamatuje.
Principy kreativní efektivity v komunikaci
Bothism: aktivace a brand building dohromady
Jak budovat distinktivnost
Consitence a compound creativity
Attention planning
Komunikace je jeden z hlavních nástrojů budování mentální predispozice značky. Právě toto mentální nastavení rozhoduje o tom, jestli značka poroste dlouhodobě i v krátkodobém prodeji. Platí proto, že silnější a chytřeji vymyšlená (kreativní) kampaň, bude mít větší dopad a lepší zhodnocení investic.
Komunikační strategie
Tvorba špičkového briefu
Tvorba kreativní platformy a kampaňové kreativy
Vyhodnocování kreativy
Efektivní komunikace pomáhá budovat a posilovat paměťové struktury a mentální predispozice. Využívá k tomu familiaritu (konzistence, distinktivnost) a emoce. Možná to zní nelogicky, ale čím více "stejně", tím je kreativa silnější a má silnější dopad.
Multiplier effect a multikanálový přístup
Jak vyniknout na přesyceném trhu
Výzvy online/SoMe komunikace
Tvorba a realizace ročního plánu
Měření efektivity komunikace a síly značky
Mediální plánování určuje jakým způsobem zasáhneme naše publikum (cílovou skupinu) ve správný čas, se správnou intenzitou a správným způsobem. Bývá největší investiční položkou marketingových rozpočtů a dochází v něm k častým chybám a k plýtvaní peněz.
Základy produktové strategie
Inovace a vývoj nových produktů
Základ finanční výkonnosti
Portfolio management
Produktová strategie definuje co značka nabízí, komu a proč. Bez dobrého produktu nebo služby nebude značka dlouhodobě prosperovat. Právě v tom většina nových značek, včetně startupů, výrazně selhává
Základy shopper marketingu
Dostupnost a jednoduchost nákupu
Jak správně aktivovat a prodávat napříč kanály
Měření efektivity shopper marketingu a distribučních kanálů
Shopper marketing se zaměřuje na to, jak lidé skutečně nakupují (v obchodě nebo online). Nejde jen o značku, ale o celý nákupní moment: co lidi ovlivňuje, jak se rozhodují a co je nakonec přiměje hodit produkt do košíku. Právě tyto detaily těsně před nákupem často rozhodují.
Lektoři
Honza Brejcha
Honza patří mezi top marketéry na českém i mezinárodním trhu. Pomohl k růstu mnoha značkám ve společnostech Coca Cola, Mars, Nestlé, Lidl či Plzeňský Prazdroj. Pracoval v Paříži, Londýně, Dubaji. Spolupracoval s top světovými experty, například s Ehrenberg Bass Institute pod vedením Byrona Sharpa a Jenni Romaniuk nebo respektovanou britskou výzkumnou agenturou System1. Jako jeden z mála marketérů na trhu praktikuje marketing založený na důkazech (tzv. evidence-based). V současnosti pracuje jako CMO společnosti Vafo.
Více o Honzovi
Více o Honzovi
Petr Toman
Vystudoval novinařinu a fotografii. Pětadvacet let se pohybuje v médiích a reklamních agenturách. Specializuje se na obsahový marketing, se kterým získal zkušenosti na pozicích art director v agenturách The Farm UK, Boomerang a londýnském studiu &&& Creative. V Boomerangu pracoval na projektech pro Oskar, Vodafone, ČSA, Fotoškoda, Albert. Jako kreativní ředitel vedl kultovní časopis ČILICHILI.
Více o Petrovi
Více o Petrovi
FAQ
Jde o přístup k marketingu, který se opírá o robustní empirická data, poznatky a výzkumy napříč odvětvími, trhy a různými velikostmi značek – nikoli o populární názory nebo momentální trendy.
Tento kurz není o trendech nebo „instantních tipech“, ale o principech podložených výzkumem – s přesahem do strategie, značky i dlouhodobého růstu.
Získáte know-how pro perfektní porozumění zákazníka,strategické plánováníi po praktickou každodenní implementaci na vaší značce. Naučíte se jak se skutečně buduje značka a pragmaticky rozvíjí váš byznys.
Ano, po úspěšném absolvování kurzu obdržíte certifikát potvrzující vaše nové kompetence v evidence-based marketingu.
Ano, kurz je prakticky zaměřený, proto je možné konzultovat vaše projekty a aplikaci znalostí v praxi. Případně je možné domluvit se s lektorem na na mentoringu či další spolupráci.
Rezervace
Rezervujte si své místo v zimním semestru kurzu Evidence–Based Marketing 2026 s Janem Brejchou a Petrem Tomanem.
Po registraci na kurz vám přijde email s podrobnostmi.
Vážíme si vaší důvěry a zájmu. Budeme se těšit na setkání
Honza a Petr
Honza a Petr
Dejte mi vědět
Leden–únor 2026 je další termín
kurzu Evidence-Based Marketing.
Dáme vám vědět včas.
kurzu Evidence-Based Marketing.
Dáme vám vědět včas.
Vážíme si vaší důvěry a zájmu. Budeme se těšit na setkání
Honza a Petr
Honza a Petr